第40章（第1页）

九十年代中旬，英国烟草公司为牌香烟作的广告也给中国观众留下的深刻印像。

这则广告没有情节，只是一大批太空站里的工作人员聚集到舷窗前，观看外面的太空美景。

只见随着地球的自转，嵌在大地上的闪闪发光的&ot;555&ot;商标出现在观众面前。

在那以后，中国的一些广告人也曾选用过科幻题材或高科技画面作为广告创意，但由于没有把握科幻艺术的特性，在细节真实方面作得不够，拟人化、童话化的色彩很浓，很难达到前面两个外国榜样的效果。

也有一些企业利用科幻电影作软广告的例子，比如在可口可乐公司赞助的一部科幻片中，来到地球的外星人就用可口可乐来疗伤治病。

值得期望的是，尽管国产的科幻片可能还要很长时间才能与中国观众见面，但几十秒长度的出色的科幻式广告却有可能先行一步，让中国观众眼前一亮。

第二部分：创作篇

丛林里的游击队员亲密无间，同甘共苦，但是行事没有规则，胜得难以保障。

理论的匮乏使我们缺乏指导，规则的变换令我们无所适从，因而混乱是会发生的，我们很难为虚无而战！

因此--是建立一套中文话语的科幻理论的时候了。

--星河《站着说话的新生代》转引自《科幻时空》99、2期

第六章科幻艺术的本质

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第一节：科幻艺术的定义

第二节：科幻艺术与主流艺术之间的关系

第三节：科幻艺术与科学的关系

第四节：如何理解科幻之幻

第五节：科幻文学与其它文学体裁的关系

一节科幻艺术的定义　　第六章

&ot;科幻小说是20世纪很奇怪的一种文类，对于定义特别具有自觉性。

虽然其他的人不见得这么敏感，但科幻小说的作者对如何定义它们特别具有意识。

&ot;（王建元谈科幻小说，转引自《台湾科幻小说大全》481页）产生这种现象的原因，在于科幻艺术长期处在&ot;非主流&ot;、&ot;亚文化&ot;的位置上，在夹缝中生存。

没有准确的定位，就没有坚实的发展基础。

当凡尔纳、威尔斯、爱伦&iddot;坡等先驱开始创作科幻小说时，这个新兴的文学样式并没有统一的名字。

他们的作品被不同的编辑和评论家赋予&ot;科学神话&ot;、&ot;科学传奇小说&ot;、&ot;科学浪漫小说&ot;、&ot;推测性小说&ot;、&ot;未来小说&ot;等名称。

甚至有过一个今天看来不可思议的名称--&ot;伪科学小说&ot;！

1926年，当雨果&iddot;根斯巴克创办《惊奇故事》杂志时，将这类小说定名为sciencefiction。