第7章 为了梦想(第1页)
“好险呐!”
我一边朝街上没命地跑,一边心有余悸,每一次成功逃生,我都要衷心地感谢“包租公”
,感谢他住在另一条街道上,而不是住在这栋楼上!
前面我已经说了,我是一家小广告公司的小小职员,至于公司名字,不提也罢,因为名不见经传,即使我报上名号,你们也肯定也没听说过,还有这么一家垃圾广告公司存在。
文案写作者,英文copywriter,我的岗位职责就是撰写各种广告文案,譬如洗发水、吸尘器、樟脑丸,甚至是女性丝袜、卫生巾、避孕套,等等!
关于我们这个职业,说动听点,就是广告写作,说难听点,就是“卖狗皮膏药”
。
我之所以干上了这一行,完全是迫于生存。
如果这个社会,只剩下五分之一的人类,还在注重精神品质的话,那我也绝不会选择文案写作了,而是文学写作,那才是我最初的梦!
残酷的经历已经证明,现实可没有那么多个“如果”
!
所以,我在做了一年的自由撰稿人之后,不得不悲壮地选择了改行,在我心里,这两者之间的区别,无异于是造原子弹与卖茶叶蛋之间的区别。
一整个上午,我都呆在办公桌前,为一种叫“嫦娥”
月饼的文案,伤害我的脑细胞。
下个月就是中秋节,这是为一个商家做的报纸软文,可是,这个厂家,还有它的月饼,实在太普通了,要历史没有历史,要文化没文化,与同类产品相比,实在是没有卖点可言!
我望着电脑上商家传过来的产品简报,密密麻麻近十页,可是没有一条能激起我的兴奋点,这意味着更不可能激起消费者——我如何向目标消费群诉求?
现在的许多广告要么就是近乎于白痴般地组词造句,要么就是玩弄低俗的文字游戏。
这个世上有许多广告,都是创作者脑袋被驴踢了之后的产物。
即使你写出来的都是些愚蠢透顶的句子,你还是得写!
因为广告公司的义务,就是替商家做嫁衣的活儿!
经验提醒我,如果不能从产品、文化、历史方面诉求,就只能从情感方面诉求,唤起消费者心中的某种情愫,从而激起他们的购买欲。
这样想着,我就用hb铅笔,在a4纸上写下第一个标题:穿越时空的爱,依旧甜美——“嫦娥”
月饼!
然后
接着写内文:
为了梦想
我们离开咱爸咱妈