小是电子商务的重要趋势之一（第1页）

“小”

是电子商务的重要趋势之一

未来几年，我们会专注电子商务的几个重要趋势：第一，小就是美，smallisbeautiful，这次大会，我们看到小就是美。

几年前我去过一趟日本，一个很小的店，门口挂了一个牌，说：本店成立147年。

我很好奇，跑进去一看，一个卖糕点的小店，老太太说：我们这店开了147年了，就是两夫妻、一个孩子，日本天皇也买过我们的糕点。

（老太太脸上）洋溢着特别幸福的笑容，我相信假设是企业，你要想做得好比做得大更为幸福。

中国文化里面讲：宁为鸡头，不做凤尾。

中国的文化、东方的文化，做小企业更有味道。

未来的企业，小就是美，小和好更关键，更加灵活。

所以为了小而美，阿里基本决定，我们在公司内部做了决定，我们将全面推出双百万战略。

何为双百万战略？我们将全力培养100万家年营业额过100万的网。

有人说：我想做10亿。

很好，我们支持你，为你鼓掌，但是我们的重头戏是帮助100万家，因为我们相信一个年营业额100万的小店，他有可能会请上两个到三个人，这样我们就又能多解决三四个人的就业机会。

但是我们觉得企业做超级大，是一个变态，是不正常，做一般大是一个正常体系。

就像人长得比姚明还高，就本来不正常，长得我这样的身材，也偏低一点，一般一米七十几正常。

所以，中国的企业，这种规模下是最有味道，最好的，只要你持久长，小企业因为你幸福，因为你好这口，你就会有不断地创新。

——摘自《马云在第九届全球网商大会上的演讲》

在互联网时代，第三方电子商务平台快速崛起，给千万名草根创业者、小人物提供了走向成功的机会和舞台。

在创业过程中，他们迸发出强大的创新能力，体现了“小即美”

的未来方向。

“小而美是未来电子商务的方向，今年的评选让人们看到了草根的创造力。

网商已经从10年前的一个概念成为今天的一个职业，入围年度十佳的网商都是未来的企业家。”

作为本届网商评选终审评委，马云如是说。

为什么说小而美是未来电子商务的方向？北京大学与阿里巴巴集团研究中心联合发布了首份网络卖家图谱《谁在开网店》。

报告显示，大量兼职卖家涌入网售大军，占整体网店的近70%，白领、在校学生、待业青年、家庭主妇、农民甚至退休老人都成了网店店主，农产品、手工艺品、地方特产等纷纷搬上了网。

网商中居住在城镇的超过90%；男性比例略高，为54.2%；1981～1994年出生的超过80%；价值观中庸，关注现世的家庭和睦，不愿意为了赚钱而冒险。

此外，店家规模小，开店时间短，在线时间长，总投入少，商品类同，供应商固定，宅，有信心是目前绝大多数电商的特征。

在马云看来，小批量生产、小规模经营、个性化服务是电商的重要趋势。

小店家，自有其创造力、生命力、发展力、影响力，小的也是美好的。

巨人集团总裁史玉柱曾创造“一年百万富翁，两年千万富翁，三年亿万富翁”

的神话传说，那时的他甚至被人称作中国的比尔·盖茨。

1991年，巨人公司成立，推出m6402，实现利润3500万元。