第五节 推动良渚文化创意产业发展（第1页）

从北京故宫博物院的“萌萌哒”

系列产品到大英博物馆的浴缸小黄鸭；从台北故宫博物院的“朕知道了”

纸胶带到苏州博物馆推出的以馆藏文物秘色瓷为原型的创意曲奇饼干……越来越多承载着历史文化传统的文创产品走进了大众的视野，融入了大众的生活。

“让老百姓都能够看到传承历史文化传统，文创产品就是最好的载体和渠道。”

近年来，良渚遗址管委会积极探索把文创产品作为良渚文化传播的有效载体，从开发良渚文化元素入手，通过定向邀约、举办创意设计比赛、联合企业设计产品等方式，尝试走出具有良渚文化特色的文创之路。

一、设计大赛中的追源溯流

如何把历经历史长河洗礼的良渚文化元素融入产品，促进文创产品的开发与文化产业的链接，是良渚文化传播得更加深远的重要举措。

在良渚古城遗址申遗的最后冲刺阶段，良渚遗址管委会联合北京大学考古文博学院举办了“源流·良渚文化遗产创意设计专项赛”

，面向国内外各优秀创意设计企业、机构、高校、个人及团队征集基于良渚文化遗产资源的原创设计作品。

“源流·良渚文化遗产创意设计专项赛”

共收到作品453件，其中视觉标识设计类83件，日常生活设计类304件，知识传播设计类66件。

经过由考古、艺术、设计等多位专家组成的评审团现场评审讨论，评选出获奖作品22件。

这些优秀设计作品将投入生产，成为良渚博物院文创商店的亮眼产品，迎接来自世界各地的游客，让游客把良渚文化的经典产品带回家。

二、文创产品中的巧妙构思

文创产品承担着传播文化的功能，所以产品首先要具备一定文化内涵，同时也需要着眼于消费者的兴趣，在作品的设计上多下功夫，让更多人将良渚文化带回家。

在“源流·良渚文化遗产创意设计专项赛”

征集的作品中，许多设计师的巧妙构思获得了评委们的好评。

以下是几款构思巧妙的良渚文化文创产品：

玉箸：筷子古称“箸”

，作为“中国第一发明”

，传承了华夏五千年的历史文化与智慧。

“玉箸”

由文创公司设计师设计，“玉箸”

以乌木为主材，搭配玉石，设计灵感来自于良渚文化中的玉琮和玉鸟。

筷子顶部取其玉琮造型，玉琮象征身份品质，呈现主人的品味与通达，筷枕取其玉鸟的造型，象征富贵吉祥，给予人们美好祝福。

“玉箸”

头尾一方一圆，寓意天圆地方，乾坤在握。

“方圆之间”

榻榻米的小茶几改良设计：“方圆之间”

是针对具有飘窗和榻榻米的家庭设计的一款小茶几，这些茶几通过对玉琮外形轮廓元素的提取和加入玉琮上神秘的纹理等方式，提高了茶几整体在视觉上的冲击，从而在品味舒适安宁的同时又熟稔文化。

榻榻米和飘窗在生活中得到大家的青睐，这种生活方式也逐渐渗透到消费当中，这款产品能让消费者感受到家具不再只是一件简单的摆设，在使用的过程中能够体验到良渚文化的魅力。

良渚·嵌木梳：以良渚文化时期的冠状饰-玉背象牙梳为设计灵感。

古为今用，提取玉背象牙梳的特点，采用镶嵌的技术，把“玉梳背”

与现代木梳相结合，将古代艺术纹理与日常生活中的物件相结合，采用了当下文创市场较为流行的木头、树脂、铜、金等材料作为镶嵌梳背的部分，通过两种木材的拼木工艺，中间黑檀木的部分与梳背部分从视觉上还原了良渚文化的玉背象牙梳，体现了良渚文化的特色。

良渚沙画设计：采用了沙画的表现方式来诠释良渚古城遗址的过去、现在和将来，结合气势磅礴的音乐，良渚古城在沙画师的手中慢慢显现，从最具代表的神人兽面像到良渚先民的聪明才智，良渚古城范围渐渐出现，最后到申请世界文化遗产保护等四个画面。

《良渚国的童年游戏：玉器连线、纹饰描红》：一种是根据良渚文化的器型做思维发散，如《良渚国的童年游戏：玉器连线》采用干净、明了的线稿风格，交给观众一张几近“白纸”

的设计，让他们用笔发掘、探究良渚文化的秘密；另一种是根据良渚文化的纹饰做思想发散，如《良渚国的童年游戏：纹饰描红》将良渚文化最著名的“神徽”